Sans evoluciona su identidad para acompañar su siguiente etapa de crecimiento

31 / 08 / 2026

• Después de mantener la misma identidad desde su fundación, Sans presenta un nuevo sistema visual desarrollado junto a FAENA

Desde que arrancó Sans siempre ha mantenido su mismo logo e imagen. Las etiquetas se mantuvieron al igual que su comunicación ya que el enfoque principal era inventar una categoría que en México prácticamente no existía. Ahora que esa categoría ya está aquí y Sans creció con ella, le tocaba hacer lo que nunca había hecho: verse distinto.

El crecimiento no solo trajo más ventas, también trajo más productos y más lugares para venderlos. Ha traído submarcas como Sans Mala y Sans Lowca, nuevas caras para sus estilos Lager y Ultra.

Pero cuando la marca empezó a llegar a licorerías y tiendas de autoservicios, se topó con un problema típico de anaquel: tenía seis estilos (Golden Ale, IPA, Lager, Stout, Ultra y Gose) que no siempre se leían como parte de la misma familia. Necesitaba que se notara que todo pertenecía a Sans.

Para resolverlo llamaron a FAENA, el estudio que se encargó del rebranding de la marca. En conjunto se buscó crear una identidad visual que tuviera más cercanía con los códigos visuales del mundo cervecero y que al mismo tiempo conservara el funkiness que ha caracterizado a la marca desde sus inicios.

"El rebranding convierte una limitación de categoría en una oportunidad estratégica: construir un territorio propio para una bebida que conserva el sabor, la experiencia y el componente social de la cerveza, pero sin las restricciones asociadas al alcohol", dice David Paz, director Creativo de FAENA y quien estuvo al frente del proyecto.

El resultado sigue hablando el idioma de la cerveza: la lata, la espuma, ese ritual de destaparla con alguien más. Solo que ahora lo dice a su manera.

El logo mezcla la pintura gótica que uno asocia con ese mundo con líneas más limpias de una sans serif, y queda algo que se siente más grande, más seguro de sí mismo.

Todo esto se resume en una frase que ya es su territorio de marca: "La cerveza con todo, menos alcohol." Con esto, Sans deja atrás una etapa para entrar a otra: la de una marca que ya no está construyendo una categoría desde cero, sino defendiendo su lugar dentro de el