MexBeb refuerza su compromiso con el desarrollo sostenible y la salud de las familias mexicanas

18 / 12 / 2024

LLYC, la firma global de Marketing y Corporate Affairs, ha desarrollado para MexBeb, la Asociación Mexicana que agrupa a los principales actores de la industria de bebidas no alcohólicas, la campaña "Hacer lo Mejor Nos Une", una iniciativa que resalta los esfuerzos de la industria para avanzar en sostenibilidad y contribuir al bienestar de las familias mexicanas.

Esta campaña, liderada creativamente por Pepe Beker, Partner & North Latam Marketing Solutions Strategy General Director en LLYC, enfatiza la responsabilidad empresarial en áreas clave como la economía circular, la eficiencia hídrica y la reducción de la huella de carbono.

“Hacer lo Mejor Nos Une” refuerza la agenda 2030 de MexBeb, que busca enfrentar los retos ambientales, económicos y sociales mediante un conjunto de acciones específicas. Con un concepto creativo orientado a la acción -Tomamos acciones en serio- la campaña se orienta a comunicar el impacto tangible de la industria en temas ambientales, con el respaldo estratégico y creativo de LLYC, que se enorgullece de ser el socio clave en este esfuerzo.

Pepe Beker, director Creativo de la campaña en LLYC, destaca la relevancia de esta iniciativa: "La campaña tiene la premisa de mostrar cómo la industria de bebidas no alcohólicas está transformándose para ser parte de la solución. Hacer lo mejor por el medio ambiente y la salud de las familias mexicanas es lo que nos une. Resulta fundamental desarrollar conceptos creativos humanos que conecten significativamente con las personas, inspirando cambios reales que trasciendan los desafíos actuales y generen un impacto positivo en nuestra sociedad”.

Mexbeb ha establecido importantes compromisos en materia de sostenibilidad, incluyendo la meta de recolectar el 80% del PET colocado en el mercado y el uso de al menos un 30% de material reciclado en sus envases para 2030, así como la operación de tres plantas de reciclaje y la construcción de una nueva en Tabasco. Estos esfuerzos de sostenibilidad destacan la colaboración entre MexBeb y LLYC para comunicar de manera efectiva las iniciativas de la industria y su impacto positivo en el medio ambiente.

“El bienestar de las familias mexicanas está estrechamente ligado a la protección del medio ambiente, y con el apoyo de LLYC, esta campaña refuerza la agenda de sostenibilidad de MexBeb”, comenta Andrés Massieu, presidente ejecutivo de MexBeb.

Además, en línea con la campaña, MexBeb reafirma su compromiso de mejorar el uso eficiente del agua, estableciendo el objetivo de reducir un 5% adicional a los 1.5 litros de agua utilizados por litro de bebida producida. A la par, la Asociación continúa impulsando proyectos de impacto local, como la creación de humedales y sistemas de captación de agua en comunidades vulnerables, programas que también fueron integrados en la narrativa de la campaña.

En cuanto a la reducción de la huella de carbono, MexBeb busca disminuir un 16% las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en sus operaciones para 2030 mediante el uso de fuentes de energía renovable y la optimización logística. Asimismo, MexBeb incrementará su portafolio de productos sin calorías o de bajo contenido calórico del 55% al 75% para 2030, con la reformulación de sus productos, una acción que LLYC ayudó a comunicar eficazmente como parte de este enfoque integral hacia la sostenibilidad y la salud.

Con “Hacer lo Mejor Nos Une”, LLYC pone en alto el compromiso de MexBeb para apoyar un futuro más sostenible y saludable para México.